1. Vysvetlite „stav“ produktu
Pochopte základné hodnoty spoločnosti, produktov a samotných dizajnérov a nepodceňujte, ako dobre spotrebitelia poznajú toto odvetvie. Zvážte nasledujúce otázky: Má produkt jedinečnú hodnotovú ponuku? Čo je to predajné miesto? Pre akú populáciu je vhodný? Je to jednoduché na používanie? Nezabúdajte, že pri vytváraní novej značky alebo rozširovaní značky je primárnym cieľom krycieho plánu pritiahnuť „pozornosť“.
2. Vykonávať terénny výskum
Použite rozdiel podobného dizajnu produktu na posúdenie dôvodu, prečo si spotrebitelia produkt vyzdvihnú.
Navštívte podobné produkty, pochopte nuansy obalu, analyzujte jeho zaujímavosti a položte si nasledujúce otázky z pohľadu značky:
• Kto som? Predstavujem niečo podstatné? Som hladný po dôvere?
Čo ma robí tak výnimočným? Kde som medzi konkurentmi?
Prečo ma kúpili? Aké sú moje hlavné silné stránky alebo výhody?
Ako vytvorím zmyslové spojenie medzi mnou a mojím spotrebiteľom? Kde je príčina?
3. Určite hierarchiu prenosu informácií a vizuálne poradie
Pri navrhovaní je veľmi dôležitý vizuálny poriadok, ktorý zahŕňa úroveň prenosu informácií. V širšom zmysle sú informácie informácie o značke, informácie o produkte a informácie o rozmanitosti z hľadiska dôležitosti. Rozdeľte si, čo chcete svojim zákazníkom odkázať, a zoraďte to podľa dôležitosti. To neznamená, že najdôležitejšie informácie by mali byť v hornej časti krabice a najmenej dôležité informácie by mali byť v dolnej časti, ale že určenie úrovne správ je dobrým vstupným bodom pre dizajn. Ak všetky položky používajú rovnaké vizuálne poradie, môže to zákazníkom umožniť rýchlo objaviť produkt a spríjemniť ich vizuálny zážitok.
4. Identifikujte „protagonistický“ prvok dizajnu obalu
Je značka dostatočne silná na to, aby sa presadila na trhu bez ničoho? Aký je najdôležitejší obraz pri komunikácii s produktom? Čo chcete, aby váš produkt najviac „mal“? Uveďte tieto odpovede a dôkladne ich zvážte, aby ste identifikovali „protagonistické“ prvky balíka. Ak má vaša značka absolútny podiel na trhu, použite slogan ako „protagonistu“, ale ak to bude trvať dlho. V opačnom prípade je lepšie hľadať inšpiráciu v iných oblastiach. Tvary, farby, ilustrácie a fotografie môžu byť použité na posilnenie osobnosti značky, aby kupujúci produkt opäť našli.
Zdroj: http://news.naliyin.com/
