Ako vysoko znalostná tvorivá aktivita zohráva dizajn komoditných obalov dôležitú úlohu pri vyvolávaní spotreby, zlepšovaní konkurencieschopnosti komodít a podpore rozvoja podniku. Pod predpokladom zabezpečenia kvality je osobný obraz produktu najúčinnejším prostriedkom propagácie.
Grafika, text a farba pri návrhu obalu komodít
(1) Grafika v dizajne komoditného balenia
Grafika je možné rozdeliť do troch kategórií: figuratívna, abstraktná a dekoratívna grafika.
1, Figuratívna grafika
(1) Fotografia: Fotografia je priamy obrazový jazyk, môže skutočne vyjadriť obraz produktu, so živým obrazovým jazykom, takže produkt má vysoký vizuálny vplyv, aplikácia balenia je čoraz rozšírená. Okrem realistického vyjadrenia fotografickej grafiky je možné použiť rôzne špeciálne spracovanie na vytvorenie rôznych grafických efektov.
(2) Realistická maľba Grafika: Fotografia nemôže nahradiť prostriedky maľovania. Takzvaný realistický obraz nie je čistý a objektívny realizmus, ale subjektívny výber objektu, ktorý sa má vyjadriť podľa požiadaviek na výkon, takže obraz je jednoduchší a dokonalejší ako skutočná vec.
(3) Induktívna zjednodušená grafika: To sa týka zovšeobecnenia spracovania na základe realizmu. Sumarizujte charakteristiky a zjednodušujte hierarchiu, takže objekt môže byť stručnejší a jasnejší. V metóde expresie môže zmena bodu, čiary a povrchu tvoriť rôzne účinky výkonnosti.
(4) Graf KUA Long Change Graf: Toto je spracovanie zmeny na základe indukcie a zjednodušenia. To znamená, že nielen zovšeobecňuje, ale tiež zdôrazňuje deformáciu, takže výkonnostný objekt môže dosiahnuť živý a vtipný umelecký účinok.
2. Abstraktná grafika
Abstraktná grafika sa vzťahuje na použitie zmeny tvaru bodu, zmeny tvaru čiary a zmeny tvaru povrchu, špecifický obraz produktu na vylepšenie, sumarizáciu, vyjadrovanie určitých implicitných, duchovných charakteristík vnútorného sémantika. Abstraktná grafika má širokú škálu výkonu a má veľký potenciál vo výkone obalových obrázkov. Aj keď abstraktná grafika nemá priamy význam, môžu tiež sprostredkovať určité informácie a viesť asociatívne pocity diváka.
3. Dekoratívna grafika
Aplikácia dekoratívnej grafiky v dizajne obalov je tiež veľmi rozsiahla, vrátane vypožičania tradičných dekoratívnych vzorov. Dekoratívne vzory by sa mali používať primerane s vlastnosťami, charakteristikami a stupňami obsahu.
(2) Text pri návrhu komoditných obalov
Rovnako ako dizajn reklamy, aj dizajn obalov môže byť niekedy bez grafiky, ale nemôže byť bez textu, text je základným prvkom na sprostredkovanie dizajnu obalov, veľa dobrých dizajnu obalov je veľmi pozorná na dizajn textu a dokonca aj s textovými zmenami, ktoré sa majú vyrovnať dekorácia obrazovky.
Textový obsah balenia a dekorácie má hlavne nasledujúce aspekty:
1, základný text: Balenie značky, názov produktu a názov podnikania. Všeobecne usporiadané na hlavnej ploche displeja. (Názov výrobného podniku je možné usporiadať aj na strane alebo dozadu) Písmo značky je všeobecne štandardizované tak, aby pomohlo vytvoriť obraz produktu. Text názvu je možné vyzdobiť.
2, Dátový text: Dátový text obsahuje zloženie produktu, kapacitu, model, špecifikácie atď. Časti usporiadania sú väčšinou na boku a zadnej časti balíka a môžu byť usporiadané aj na prednej strane. Dizajn by mal používať tlačené písmo.
3, Vysvetľujúci text: Vysvetlite používanie produktu, použitie, údržbu, bezpečnostné opatrenia atď. Obsah textu by mal byť jasný a do bodu a písmo by sa malo vytlačiť. Zvyčajne nie je usporiadaný na prednej strane balenia.
4, Reklamný text: Toto je propagačný text charakteristík propagandistického obsahu, obsah by mal byť čestný, stručný, živý, podvádzanie a žiadosť a jeho usporiadanie je meniteľné. (Reklamný text sa nevyžaduje)
Hlavný redaktor: Feng Jie
(3) Farba pri návrhu komoditného balenia
Farba na balení je najaktívnejším faktorom ovplyvňujúcim videnie, takže dizajn farieb obalov je veľmi dôležitý.
1, celková farba
Celkový pocit farby obalov je nádherný alebo rustikálny v závislosti od celkového tónu farby obalov. Celkový odtieň sa priamo odráža z hľadiska odtieňa, ľahkosti, čistoty atď., Ako je jasný tón, tmavý vysoký, čerstvý tón, šedý tón, studený tón, dôraz, slabý tón, mäkký tón, tvrdý tón, opätovný tón atď.
2. Faktor oblasti
Okrem odtieňa, jas, čistota, veľkosť farebnej oblasti je dôležitým faktorom, ktorý priamo ovplyvňuje tón. Zodpovedanie farieb najprv zvažuje usporiadanie farby veľkej plochy, farba veľkej plochy má na balení vzdialený vizuálny efekt. Okrem toho, keď je kontrast medzi dvoma farbami príliš silný, oblasť jednej z farieb sa môže rozšíriť alebo zredukovať bez zmeny odtieňa, čistoty a jasu.
3. Vizuálne rozpoznávanie
Vizuálne rozpoznávanie sa týka ostrosti vrstiev farieb. Dobré vizuálne rozpoznávanie je veľmi dôležité pri balení, reklame a inom dizajne vizuálnej komunikácie. Na jednej strane vizuálne rozpoznávanie závisí od výrazného stupňa samotnej farby a na druhej strane závisí od kontrastu medzi farbami.
4. Accent Color
Farba prízvuku je kľúčovou farbou používanou v celkovej farbe a je to farba zvažovaná kombináciou oblasti oblasti a vizuálneho rozpoznávania. Všeobecne sa vyžaduje, aby bol jas a pravidelnosť vyššia ako okolitá farba a oblasť je menšia ako okolitá farba.
5, intervalová farba
Farba intervalu sa vzťahuje na použitie inej farby uprostred rôznych farieb, ktoré sú naopak a dôrazne naopak, ako je rozstup alebo zdieľanie, ktoré môžu posilniť koordináciu a oslabiť kontrast. Samotná farba intervalu je hlavne neutrálna čierna, biela, šedá, zlatá a strieborná. Ak existuje farebný interval, je potrebné, aby sa farba intervalu líšila od oddelenej farby v odtieni, jas a čistote.
6. Farba gradientu
Gradient je postupná zmena farby, odtieňa, jasu, čistota sa môže zmeniť. Farba gradientu má harmonický a bohatý farebný efekt, ktorý sa používa viac pri farebnom spracovaní balenia.
7. Kontrastné farby
Farba kontrastu sa líši od farby dôrazu, ktorá je podobná v oblasti oblasti a jasu farieb, aby kontrastovala farba, táto farba má silný vizuálny efekt s reklamou.
8. Symbolické farby
Je to koncepčná farba, ktorá priamo nenaplní farebné charakteristiky obsahu, ale symbolicky sa uplatňuje podľa spoločného chápania väčšiny spotrebiteľov. Používa sa hlavne na výkon určitého duchovného atribútu produktu alebo výkon určitej myšlienky značky.
9, farba loga
Farba loga tu nie je farba ochrannej známky, ale farba použitá na rozlíšenie rôznych druhov alebo rôznych odrôd balenia produktových sérií rovnakého druhu.
10. Pomocné farby
Toto je opak farby dôrazu, je celkový tón alebo dôraz, ktorý zohráva úloha v metóde pomocnej farby, na posilnenie úrovne tónu, aby sa dosiahla bohaté farebné efekty.
Hlavný redaktor: Feng Jie
Po druhé, psychologická stratégia dizajnu komoditných obalov
Spotrebitelia sú konečným marketingovým trhom. Viacrozmerná dimenzia a rozdiel v psychológii spotrebiteľov ľudí určujú, že komoditné balenia musia mať viacrozmerné emocionálne výzvy, aby prilákali konkrétne skupiny spotrebiteľov, aby vytvorili očakávané nákupné správanie. Preto je pri navrhovaní komoditných obalov potrebné vykonať personalizovaný dizajn pre rôzne skupiny spotrebiteľov.
(1) Psychologická funkcia komoditného balenia
Všeobecne povedané, psychologické funkcie komoditného balenia zahŕňajú:
Funkcia identifikácie indikácie, funkcie vzbudzujúceho záujmu, funkcie prenosu informácií, funkcie propagácie dôvery, funkcie uľahčovania pridanej hodnoty atď.
(2) Psychologické požiadavky dizajnu komoditných obalov
1. Uspokojte realistickú psychológiu
Dizajn balenia musí byť schopný uspokojiť základné potreby spotrebiteľov, to znamená, že musí mať skutočnú hodnotu. Aj keď pre rovnakú kvalitu tovaru je balenie krajšie ako obaly bežnejšie môže spôsobiť, že spotrebitelia kupujú túžbu. Ak sa však priveľa dôrazu kladie na úlohu balenia, takže balenie presahuje kvalitu tovaru, ktorý je absolútne škodlivý pre dlhodobý predaj komodít. Napríklad vo všetkých kultúrnych skupinách všetkých vekových skupín sú starší ľudia najjednoduchší a najrealistickejší, ale teraz sú rôzne zdravotné doplnky pre starších ľudí vo všeobecnosti „viac formy ako obsah“ nadmerné balenie. Aj keď tieto výrobky môžu prilákať príležitostné nákupy darčekov, je ťažké vyhrať lojalitu spotrebiteľov a chýba mu motivácia pre dlhodobý rozvoj.
2. Uspokojte psychológiu dôvery
Názov a ochranné známky továrne sa zvýrazňujú na výrobkoch, čo pomáha znižovať pochybnosti kupujúcich o kvalite výrobkov. Najmä existuje určitý stupeň viditeľnosti podniku, pričom propagácia výrobkov a podnikov s jedným kameňom. Balenie Budweiserovho strieborného ľadu piva má kvalitnú značku zloženú z tučniakov a značiek, a to iba vtedy, keď je pivo chladené pri najvhodnejšej teplote, bude mať živý malý tučniak, ktorý zaistí spotrebiteľov, že je skutočný a najlepšia chuť Zoznámte sa s ich psychológiou dôvery.
3, stretnite sa s psychológiou krásy
Dizajn balenie tovaru je kryštalizácia dekoratívneho umenia. Vynikajúce balenie môže vzbudiť vysokú úroveň sociálnych potrieb spotrebiteľov a balenie s hlbokým umeleckým kúzlom je pre kupujúcich akýmsi potešením krásy, a to je hnacia sila, ktorá povzbudzuje potenciálnych spotrebiteľov, aby sa stali zjavnými spotrebiteľmi a stali Zvyčajní spotrebitelia. Väčšina slávneho svetového vína je jeho obaly veľmi sofistikované. Od fľaše po krabicu je žiarivý s umením - je to elegantná a úspešná propagácia balenia.
Hlavný redaktor: Feng Jie
(3) Psychologická stratégia komoditného balenia
1. Návrh podľa spotreby návykov
Keď ľudia konzumujú, zvyčajne majú určité návyky spotreby. Preto by sa pri navrhovaní obalov komodít mala venovať pozornosť začatiu spotrebiteľských návykov, podľa charakteristík samotného produktu, navrhnúť obal, ktorý spĺňa spotrebné návyky väčšiny ľudí.
Napríklad mnoho zákazníkov nakupuje pre pohodlie, ak je možné ľahko zvoliť použitie transparentného alebo otvoreného obalu jedla; Kombinované balenie darčekových košov môžu byť vhodné na použitie; Mäkké obalové nápoje sa dajú ľahko prenášať a tak ďalej. Ľahké balenie dodáva príťažlivosti tovaru. Balenie „bez bariéry“ je populárne v zahraničí, napríklad balík identifikačného kontaktu so známkou kľukatej značky na rozlíšenie typu čistiaceho prostriedku; Automatická identifikačná známka „konkávnej uprostred obalu dokazuje, že neprešla životnosť na trvanlivosť“ je zriadená v konzervovaných potravinách a tak ďalej, ktoré spotrebitelia všeobecne milujú.
Ako je uvedené vyššie, väčšina spotrebiteľov má psychológiu hľadania pravdy a dôvery. V dizajne obalov by sme mali venovať pozornosť spotrebiteľským návykom spotrebiteľov a vylúčiť pochybnosti spotrebiteľov o tovare na balení.
2. Návrh podľa veku spotrebiteľa
Tovar má zvyčajne určitý vekový rozsah predaja, podobne, ak sa balenie tovaru uspokojí s vkusom spotrebiteľov všetkých vekových skupín, vo všeobecnosti je nepravdepodobné. Preto by sa pri návrhu komoditných obalov mal primeraný dizajn vykonávať podľa rôznych vekových skupín spotrebiteľských objektov.
Ako je uvedené vyššie, starší ľudia sa zameriavajú na jednoduchosť a realizmus. Potom sa pre starší predaj tovaru v dizajne obalov nemôže slepo zamerať na krásne, zložité, ale mal by byť zaujatý smerom k jednoduchému, veľkorysému a jednoduchému dizajnu.
Balenie tovaru predávaného mladým ľuďom je iné. Mladí ľudia sa zvyčajne radi líšia, radi hľadajú nové, odlišné, čudné a snažia sa nájsť príležitosti, ako sa vyjadriť. Balenie produktov takých spotrebiteľov, ako je cieľový trh, sa môže pokúsiť použiť tabuo farby, snažiť sa prelomiť tradíciu v tvare a trúbiť „výber novej generácie“ v logu atď. a vytvárať módu. Pokiaľ ide o tovar predávaný deťom, by sa mala venovať pozornosť uspokojeniu ich záujmov. Napríklad spoločnosť v Spojených štátoch vytlačila rôzne zaujímavé hádanky na veku plechovky sušienok, ktoré bolo možné nájsť až na spodnej časti plechovky po konzumácii cookies, a výsledok fascinoval veľké množstvo malých zákazníkov . A zvedavosť detí ich často môže viesť k opakovaniu nákupov.
3. Návrh podľa kultúrnej úrovne a ekonomického príjmu spotrebiteľa
Rozdiely v kultúrnej úrovni a hospodárskych príjmoch zvyčajne vedú k odlišnému zhodnocovaniu a požiadavkám spotrebiteľov na balenie komodít. Vezmite ekonomický príjem pre spotrebiteľov s relatívne vysokým ekonomickým príjmom, okrem toho, že majú vyššie požiadavky na kvalitu komodít, majú zvyčajne vyššie požiadavky na balenia komodít. Pre tento druh spotrebiteľov by mal v dizajne obalov venovať pozornosť chuti a stupňa a usilovať sa o zabalenie krásnych, elegantných, aby sa zvýraznil estetický vkus a chuť spotrebiteľa. Pre spotrebiteľov, ktorých ekonomický príjem nie je dostatočne vysoký, je komoditné balenie zvyčajne v podriadenej pozícii, za normálnych okolností títo spotrebitelia venujú väčšiu pozornosť kvalite tovaru a nemajú príliš veľa požiadaviek na balenia komodít. Pre takých spotrebiteľov, ako je cieľ komodity, by nemalo byť príliš dôraz na balenie, ale mali by byť jednoduché a skutočné.
Psychológia spotrebiteľa sa dá rozdeliť aj podľa kritérií, ako je ekologická psychológia a rodová psychológia. Viacúrovňová trhová segmentácia psychológie spotrebiteľov určuje, že propagácia balenia by sa mala vykonávať aj z viacerých uhlov. So zlepšením materiálnej a kultúrnej životnej úrovne sa neustále vyvíjajú koncepty spotreby ľudí a balenie tovaru sa musí neustále zlepšovať, čo hľadá rovnováhu, harmóniu a jednotu pri zdedení tradície a kreativity.
